外媒盘点2015年最差广告 手机公司中枪最多

无论广告创意行业多么繁盛，总会有一些可笑的广告让观众深感不是滋味，每到年底，还要回到各大媒体的榜单上被之后吐槽。一般来说，小公司的广告较为更容易犯错误，甚至不择手段用各种令其观众恶心的方式搏出位。而大公司就较为爱惜羽毛，在广告中展现出出有大力正面和富裕社会责任感的品牌形象。不过事无意味著，大公司的广告创意也有脑子过于用的时候。

而用可笑广告的方式让观众印象深刻印象，或许是另外一场别有心机的营销。以下是独自媒中前十名亲率最低的年度最好广告。

1.HTC手机广告 2015年1月，HTC公布了一支由饶舌乐队P.M.Dawn.的歌手DocG参演的广告片“HoldtheCrown（逃跑王冠）”。整个广告画风怪异，并没讲解产品，只有黑人歌手不时地饶舌：“HTC，王冠归属于我们，荣誉归属于PeterChou（HTC的CEO周永明）”“有几个小丑拿走了我们的创新”“宇宙是我们的，你们的星系算什么”。

画面灰暗，镜头不时摇晃，乍一看没什么广告逻辑，不过仔细听，不会找到歌词显著在影射三星的Galaxy（星系）手机系列。不少观众抨击HTC这样的广告创意不探讨产品，而是用摔其他手机品牌的方式博眼球觉得是过于无趣，把自己置放一个低端竞争者的地位，变得格局太小。

不过，这家往日荣光仍然的科技公司，或许并没改成丑化竞争对手的毛病，在今年11月又出有了一支广告讽刺苹果是“无趣的街机”。于是观众们没忘记HTC的产品，反而忘记了它“独有风格”的广告。

2.Kazam手机广告 这家英国公司的产品堪称是“世界上最厚的智能手机”。然而在这支广告的大部分时间里，只有一个身材性感的美女身着黑色内衣在屋子里走来走去，最后才在熨烫的衬衫口袋中拿走手机。

别以为只有糙汉子的广告才被冷落，这样只有美女的广告也遭了滋扰。别忘了，它的监管单位可是标准严苛的英国广告标准局。因为因涉嫌“物化女性”，以及被指出和产品没过于大联系，这支广告遭了英国禁播。

3.亚马逊自制剧的地铁广告 亚马逊前段时间的“纳粹”地铁广告事件闹得沸沸扬扬，连纽约州州长、市长和议员都对讲机了。事实证明，大公司也有脑子入水的时候，人们不已感慨连亚马逊这样的公司都能犯有如此可笑的错误。

不过风波一过，倒是更好的人开始对亚马逊的自制剧感兴趣，不禁想到这部能让大公司不择手段推展的到底是“神剧”还是“雷剧”。4.Nationwide的儿童保险广告 别以为能攀上超级碗的广告都能获得鲜花和掌声，英国公司Nationwide的这则儿童保险广告就狠狠了板砖。广告中一个小男孩说道自己没有机会学会滑翔、没有机会跪校车和小朋友一起上学、甚至没有机会成婚，就是因为自己早已在意外事故中自杀身亡了。尽管品牌说明称之为只是“为了对话，不是买保险”，还是被气愤的观众抨击得狗血淋头。

家长无法拒绝接受用儿童丧生的方式来做到营销，这样的风险假设让观众无法拒绝接受。5.Airbnb在旧金山的纳税广告 大约是因为对高昂的纳税政策不失望，Airbnb在旧金山街头的广告牌上给当地的教育、图书馆等机构写出了几封“公开信”。

原文是：你们每年缴那么多旅店税（1200万美元），也要用来让自家的图书馆对外开放的时间更长一点，多辟自行车道，多投资一下教育……” 这样的公开发表责怪大自然惹来了旧金山当地机构的反感，Airbnb随后也意识到了这个不道德不过于明智。公司CEOBrianChesky也致歉称之为：“我们只是想要让公众告诉每月交纳的旅店税大约有100万美元，但语气不过于对，向被侮辱的人致歉。”他对广告公司TBWAChiatDay的创新十分反感，说道让自己公司看上去“像个蠢蛋。

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